纪梵希在微信卖包，奢侈品开始做微商了吗?
发布时间：[2017-02-21]分类：热点新闻
近几年，面对全球奢侈品市场持续“遇冷”业绩下滑，中国市场显然成为奢侈品大牌们的救命稻草。
今年春节，法国时装品牌Givenchy(纪梵希)在Givenchy官方微信服务号开启预定。从手袋数量来看，纪梵希此举的用意，宣传大于卖货。而从效果来看，80只手袋开卖12分钟售罄，阅读量10万+，评论最高点赞数259，收获大量用户对Givenchy品牌的好评，根据百度指数，“纪梵希”的搜索量也在推送次日达到了一个小波峰11826次。
其实，Givenchy并不是首家在微信销售的奢侈品牌，Dior也曾在七夕前夕通过H5链接在微信端开启线上限量预订预售，线下提货的方式，数字渠道成为奢侈品牌提高销售量的重头戏。
数据显示，在目前进入中国的107个奢侈品牌中，有 92% 已开通了微信账号，其数据比 2014 年增加了 87%。而卡地亚、IWC、积家等也都通过微信渠道销售，或利用微信入口把粉丝引向官网商城。
有趣的现象是，相比一直想紧抱奢侈品牌大腿的天猫，这些大牌反而不约而同选择了投向微信的怀抱。个人看来，相比天猫，微信端拥有更多网络红人和意见领袖，强烈的社交属性是品牌方更为看重的因素。
他们更乐于区别于大众品牌，用漂亮的设计和平易近人的互动，与品牌拥护者甚至更多中国热爱时尚的年轻人建立联系，从而培养更多品牌忠实用户。
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